塔尖原则

2010-2-18

当Lady Gaga疯狂潮流达人的形象，传遍全球时，有一个疑问在心头：到底是设计师巧夺天工的手笔，打造了她？还是她用形神俱佳的行动，成就了那些服装和形象呢？这是一个接近于“先有鸡还是先有蛋”的问题。

雷人年年有，不过去年特别多。Lady Gaga始以‘雷人’印记粉墨登场，后来人们才醒悟，此‘雷’非彼‘雷’，她与芙蓉姐姐一样，拥有惊艳的搞怪和绝对的噱头。另外，还有一个独门武器，那就是她总能领导一部分人，人们遇到她，会由衷地发出崇拜之情，然后纷纷拜倒。

问题很简单：雷是一种策略，有人用它，扮演了先锋潮流的意见领袖，受人追逐；有人用它，成为了意见的中心，树立了‘异见’，供人茶余饭后。在‘特立独行’这一传统熏陶良久的西方时尚界，雷这种策略发挥了它天生的‘亲民性’，加上主人公自身的潜质，引起潮流共鸣显然在逻辑和情理之中。而这里的人们，有点“理念上墨守陈规，行动上东施效颦”的特征，所以雷人始终只是雷人，无法成为时尚的牛人，有信徒为其顶礼膜拜。

看来，在中国，要成为传播时尚潮流的塔尖人物，并不是一味搞怪就可以，需要满足以下基本原则：意见人物通过人们接受和关注的娱乐事件，带来快乐的体验。譬如，春晚中王菲、牛莉还有刘谦的穿着，就是很好的案例。无需置疑，这些人本来就是意见人物，而春晚又是一个极大的娱乐事件，她们所表演的节目带来了足够的快乐体验。于是，她们所穿所为，成为了流行的坐标。王菲的一身彩条连衣裙，听说来自Elizabeth and James 2009年的Holiday系列，牛莉的粉红连衣裙和外套分别来自Chanel和Prada，当然并不只这些潮流单品被传播，连同她们一身的搭配装扮，成为了网络上热议事件和售卖对象。

一件潮流名品，通过特定的意见人物和娱乐事件，被放大为关注对象，然后迅速地被山寨，在网络上热销。这是极具‘短、平、快’效应的价值链条。问题是，谁能成为此链条中的大赢家呢。设计师？品牌？明星？还是最终的消费者？